商品企划与市场营销有什么关系

市场营销与商品企划

    在服装商品企划中，为完成商品的设计开发和生产，有许多方面需要考虑，如品牌

和产品的定位，市场需求和流行趋势，材料的物理化学性能，服装的构思和设计，服装

结构和纸样设计，广告衫批发工厂的组织和生产缝制的工程管理，企业管理和成本控制，价格制定

和促销方案，服装的保养和洗涤性能等。

    这些与市场营销都有密切关系，为了开发出能真正满足顾客的商品，精通或熟悉

开发工作的人应成为商品企划的主要参与者。

一、服装商品企划的特点

    频繁的新产品设计与开发是服装企业面临的最大的挑战之一。这与服装的季节

性和流行性有关。不同规模和类型的服装企业，其新产品的开发存在着很大差异。高

级时装品牌，依靠著名设计师的创意设计，并通过季节前的发布会引导下一季节的潮

流。一些成衣品牌公司则根据国际流行趋势和市场需求，由公司的设计师设计符合公

司品牌定位和风格的系列服装。广告马甲批发有些企业则从外部的设计公司购买款式设计。由于服装设计作品没有知识产权保护，一些企业采用价格便宜的面料仿制著名设计师的设

计或畅销品牌的款式，并以低廉的价格出售的现象也比较常见，这是最具有争议而又

很难杜绝的现象。实际上，服装企业的产品开发并没有一个统一的模式可以参照。但

就多数成衣品牌企业而言，在推出每一季新产品时，仍需遵循某些特定的步骤，以保证

新产品上市的成功率。

    1．商品寿命短。从而导致新商品开发非常频繁

    一般商品开发从基础研究到完成开发有的需经历5年或更长的时间，因此，服装

商品企划的思路和方法与一般产品的开发不同。服装在每一季节，甚至在有些情况下

将一季分为2—3个期间，广告围裙厂家开发与各期相对应的商品，并且经常推出系列化的商品。

    另一方面，伴随新材料的开发，染色整理加工，或制造技术的进步等，经历较长时

间的商品开发的情况也时有发生。因此，服装企业要经常关注上游产业的动态，了解

新材料和新技术的发展，并考虑在服装上应用的可能性，将长期的商品开发和短期的

商品企划生产结合起来。